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影院收了钱,票就算出了,虽然是否到达观众手中还是个未知数,但数字已经计入票房总数。”
“之前我也了解了一下,如今各家电影发行公司,几乎都在用这种手段买票房。
我很好奇,国外也这样吗?”
方玉斌问道。
“国外还真不这样。”
任小军说,“买票房之所以流行,我认为和大众心态有关。
近些年去法国出差,每次我都会去影院。
问了好多人,如果一部影片的票房特别高,你会有兴趣去看吗?结果法国人全摇头,他们说各人的偏好不同,别人喜欢的电影未必是自己喜欢的。
在中国我们做过无数次问卷调查,结果发现人们的从众心理特别强,一部电影票房冲高,很多人都会选择去观看,仿佛大家都看了,自己不看会显得落伍。
在这种背景下,买票房自然成为营销利器。”
“你们准备拿多少钱出来买票房?”
任小军问。
袁瑞朗把目光投向方玉斌:“你是昊辰影视的总经理,你说呢?”
这种大事,可不是方玉斌能拍板的,所幸他昨天已经请示过丁一夫,于是信心满满地伸出五根指头:“5000万。”
任小军有些吃惊:“据我所知,这部影片的拍摄成本还不到5000万,你们就舍得掏这么多钱买票房?”
方玉斌说:“5000万这个数,是丁总定下的。
丁总说,任总很看好这部电影,他自然相信任总的眼光,因此不怕花钱。”
方玉斌接着问:“5000万够了吗?丁总说不够还可以加。”
任小军说:“你们可真是大手笔,一部小成本的制作,却按照大片的规格来做营销。”
他接着说:“5000万给别人,够不够不好说,但放到我手里,一定够了。
我的本事,就是把每一分钱花到刀刃上。”
“什么意思?”
方玉斌问。
任小军说:“买票房虽说是一手交钱一手交货,但里面也并非毫无讲究。
首先,是时机的选择。
去年一部港产片,是另一家公司负责发行,他们用分阶段的方式买票房。
上映前两天买一点,然后就歇下来,等到影片热度降低再来买,这样平均用力的目的,是把票房稳定在一定水平。
但最后的结果,却是一败涂地。”
方玉斌等人尽管恶补了不少电影市场的知识,但比起任小军这种老油条还是差得太远,他们听得津津有味,只听对方继续说:“一部片子能否炒热,就看前三天,分阶段买票房实则是分散力量。
这部港产片前三天买票房的力度小了,没造出多少动静。
片方慌了神,赶紧加拨资金买票房。
可惜错过了最佳时机,即便投钱也于事无补。
而我发行的片子,讲求决战决胜,集中优势兵力打歼灭战,三天之内必见真章。”
任小军又说:“我在圈子里混了这么多年,好歹还有几分薄面。
一般人买票房,影院会要求至少包下50%的票量,他们才开一个场。
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